9月20日，天猫超市宣布将成为茅台的电子商务渠道服务提供商，以每瓶1499元的价格销售500毫升53度天妃茅台。这也是茅台酒首次推出全面的电子商务渠道。
饮料是天猫超市的关键类别，其中白酒销售额占一半以上。此前，天猫超市与茅台、五粮液、洋河股份公司、泸州老窖、郎酒等名酒企业建立了合作关系。
自2007年推出以来，天猫超市给消费者带来了便捷的网上超市购物体验。今年3月，天猫超市总裁李永合向公众宣布，两年内将覆盖3亿家庭用户。实现这一目标的重要因素是，包括食品和饮料在内的许多类别都拥有持续和高质量的商品动力。
统计数据显示，天猫超市的销售额在过去六年里增长了53倍。李永合表示，这主要是由于天猫超市不断推出差异化商品，以满足消费者的多样化需求，同时确保商品品种齐全、价格稳定。天猫超市与茅台的这种深入合作，一方面将进一步增强天猫超市的商品实力，另一方面有助于茅台拓展直销渠道，减少中间环节，解决消费者对葡萄酒的需求。